Об утверждении требований к маркетинговым исследованиям, направленным на выявление потребностей и спроса населения на физкультурно-оздоровительные услуги и определение целесообразности реализации проекта по созданию (реконструкции) объектов спортивной инфраструктуры массового спорта на основании соглашений о государственно-частном (муниципально- частном) партнерстве или концессионных соглашений

Министерство юстиции Российской Федерации ЗАРЕГИСТРИРОВАНО Регистрационный № 83241 от 20 августа 2025 г. МИНИСТЕРСТВО СПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПРИКАЗ Москва 14 июля 2025 г. № 545 Об утверждении требований к маркетинговым исследованиям, направленным на выявление потребностей и спроса населения на физкультурно-оздоровительные услуги и определение целесообразности реализации проекта по созданию (реконструкции) объектов спортивной инфраструктуры массового спорта на основании соглашений о государственно-частном (муниципально- частном) партнерстве или концессионных соглашений В соответствии с подпунктом "е" пункта 7 Правил предоставления и распределения субсидий из федерального бюджета бюджетам субъектов Российской Федерации в целях софинансирования расходных обязательств субъектов Российской Федерации, возникающих при реализации мероприятий по созданию (реконструкции) объектов спортивной инфраструктуры массового спорта на основании соглашений о государственно-частном (муниципально-частном) партнерстве или концессионных соглашений (приложение № 8 к государственной программе Российской Федерации "Развитие физической культуры и спорта", утвержденной постановлением Правительства Российской Федерации от 30 сентября 2021 г. № 1661), приказываю: 1. Утвердить прилагаемые требования к маркетинговым исследованиям, направленным на выявление потребностей и спроса населения на физкультурно-оздоровительные услуги и определение целесообразности реализации проекта по созданию (реконструкции) объектов спортивной инфраструктуры массового спорта на основании соглашений о государственно-частном (муниципально-частном) партнерстве или концессионных соглашений. 2. Контроль за исполнением настоящего приказа возложить на заместителя Министра спорта Российской Федерации М.М.Гандиляна. Министр М.В.Дегтярев УТВЕРЖДЕНЫ приказом Минспорта России от 14 июля 2025 г. № 545 Требования к маркетинговым исследованиям, направленным на выявление потребностей и спроса населения на физкультурно-оздоровительные услуги и определение целесообразности реализации проекта по созданию (реконструкции) объектов спортивной инфраструктуры массового спорта на основании соглашений о государственно-частном (муниципально-частном) партнерстве или концессионных соглашений 1. Анализ социально-экономической и демографической ситуации в рассматриваемом субъекте Российской Федерации и (или) в муниципальном образовании должен содержать следующие сведения: 1) административно-территориальное деление субъекта Российской Федерации и (или) муниципального образования; 2) социально-экономическая характеристика субъекта Российской Федерации и (или) муниципального образования; 3) основные социально-экономические показатели (в динамике за последние 3 года); 4) численность и темпы роста населения; 5) возрастная структура населения; 6) средняя продолжительность жизни; 7) плотность населения; 8) миграционные потоки и тенденции; 9) доходы и расходы бюджета субъекта Российской Федерации; 10) уровень жизни населения (основные показатели или индикаторы по данным Росстата) 1 ; 11) величина прожиточного минимума, денежные доходы на душу населения; 12) численность и состав рабочей силы; 13) численность безработных; 14) объем платных услуг населению; 15) уровень инфляции. ______________________________ 1 Подраздел 1.9 раздела 1 Федерального плана статистических работ, утвержденного распоряжением Правительства Российской Федерации от 06.05.2008 № 671-р. 2. Анализ спортивной инфраструктуры, состояния сферы физической культуры и спорта, номенклатуры и характеристик государственных и коммерческих физкультурно-оздоровительных услуг и стоимости услуг в рассматриваемом субъекте Российской Федерации и (или) в муниципальном образовании должен содержать следующие сведения: 1) состояние спортивной инфраструктуры в рассматриваемом субъекте Российской Федерации и (или) в муниципальном образовании; 2) количество граждан трудоспособного возраста, систематически занимающихся физической культурой и спортом; 3) номенклатура государственных учреждений в сфере физической культуры и спорта, территориальное распределение и номенклатура услуг в них; 4) наличие специфических или уникальных услуг; 5) средняя стоимость физкультурно-оздоровительных услуг; 6) количественные и качественные показатели результатов их деятельности (данные онлайн-агрегаторов и справочников, содержащие оценки и отзывы о деятельности организаций). 3. Анализ конкурентного окружения должен содержать следующие сведения: 1) номенклатура коммерческих организаций в сфере физической культуры и спорта, территориальное распределение и номенклатура услуг в них; 2) наличие специфических или уникальных услуг; 3) средняя стоимость физкультурно-оздоровительных услуг; 4) количественные и качественные показатели результатов их деятельности (данные онлайн-агрегаторов и справочников, содержащие оценки и отзывы о деятельности организаций). 4. Анализ потребительского спроса и описание целевых групп (клиентов) должен содержать следующие сведения: 1) анализ и выявление целевых групп, сегментация, разделение целевых групп по потребностям и запросам; 2) анализ мотивации потребителей, движущих сил (причин), которые побуждают человека к совершению покупки или принятию определенного решения о покупке; 3) анализ культурных ценностей населения: изучение установок, предпочтений, ценностей, поведенческих паттернов и коллективного мышления людей в конкретном субъекте Российской Федерации; 4) формирование портрета целевой аудитории с детализацией по признакам: пол, возраст, социальный статус, семейное положение, предпочитаемые каналы получения информации, место жительства. 5. Анализ местоположения объекта должен содержать следующие сведения: 1) анализ расположения участка; 2) оценку доступности остановок общественного транспорта, а также наличие подъездных путей; 3) анализ жилой и коммерческой застройки в ближайшем окружении. 6. Выводы должны содержать следующие сведения: 1) существующий и прогнозируемый объем рынка, готовность субъекта Российской Федерации или муниципального образования к реализации по созданию (реконструкции) объектов спортивной инфраструктуры массового спорта на основании соглашений о государственно-частном (муниципально-частном) партнерстве или концессионных соглашений (далее - проект); 2) культурные ценности и особенности субъекта Российской Федерации и (или) муниципального образования, которые необходимо учитывать при реализации проекта; 3) реализуемость финансовой модели, средняя стоимость физкультурно-оздоровительных услуг; 4) плановая социальная нагрузка проекта; 5) номенклатура услуг; 6) портрет целевой аудитории трудоспособного населения; 7) приоритетные направления в области физкультурно-оздоровительных услуг. 7. Анализ возможных рисков при реализации проекта должен содержать наименование этапа реализации проекта, группу рисков, наименование рисков и меры по их предотвращению.