Об утверждении Программы по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года

ПРАВИТЕЛЬСТВО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ РАСПОРЯЖЕНИЕ от 26 февраля 2025 г. № 450-р МОСКВА Утвердить прилагаемую Программу по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года. Председатель Правительства Российской Федерации М.Мишустин УТВЕРЖДЕНА распоряжением Правительства Российской Федерации от 26 февраля 2025 г. № 450-р ПРОГРАММА по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года I. Общие положения 1. Программа по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года (далее - Программа) направлена на достижение прироста объема экспорта несырьевых неэнергетических товаров не менее чем на две трети по сравнению с показателем 2023 года, увеличение экспорта продукции агропромышленного комплекса не менее чем в полтора раза по сравнению с уровнем 2021 года, а также на формирование сети устойчивых партнерств с иностранными государствами и создание необходимой инфраструктуры для внешнеэкономической деятельности, технологической и промышленной кооперации и освоения новых рынков в рамках достижения национальной цели "Устойчивая и динамичная экономика", определенной Указом Президента Российской Федерации от 7 мая 2024 г. № 309 "О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года и на перспективу до 2036 года". 2. Для целей Программы используются следующие понятия: "комиссия" - межведомственная комиссия по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России", создаваемая Министерством промышленности и торговли Российской Федерации; "национальный бренд "Сделано в России" - комплекс информации, предназначенной для идентификации продукции под знаком соответствия системы добровольной сертификации "Сделано в России", направленный на формирование устойчивого образа российской продукции у потребителей за рубежом; "целевые рынки" - рынки иностранных государств, на территориях которых может осуществляться реализация Программы, за исключением иностранных государств, включенных в перечень иностранных государств и территорий, совершающих в отношении Российской Федерации, российских юридических лиц и физических лиц недружественные действия, утвержденный распоряжением Правительства Российской Федерации от 5 марта 2022 г. № 430-р . 3. К целевой аудитории Программы относятся: а) в сегменте "бизнес" - крупные компании, ретейлеры, онлайн- и офлайн-магазины; б) в сегменте "розница" - конечные потребители российской продукции. II. Цели и задачи Программы 4. Целями Программы являются повышение международной конкурентоспособности российской продукции, рост объемов несырьевого неэнергетического экспорта российской продукции на целевых рынках. 5. Для достижения целей Программы осуществляется решение следующих задач: а) проведение международных выставочно-ярмарочных мероприятий, международных деловых миссий и иных информационно-просветительских мероприятий с соблюдением общих подходов к организации экспозиции российских товаропроизводителей на выставочных пространствах в иностранных государствах; б) повышение узнаваемости российской продукции на целевых рынках; в) повышение уровня положительного восприятия российской продукции среди конечных потребителей на целевых рынках; г) формирование спроса для увеличения объемов продаж продукции российских компаний на целевых рынках; д) развитие каналов сбыта продукции российских компаний на целевых рынках; е) повышение уровня компетенций работников экспортно ориентированных компаний в области маркетинга и продвижения продукции на внешних рынках. III. Подходы к реализации Программы 6. Реализация Программы осуществляется: а) с учетом данных о лояльности потребителей на целевых рынках; б) с учетом полного охвата целевой аудитории Программы в целях осуществления прямого взаимодействия с потребителями за счет использования в том числе электронных форматов торговли и маркетинговых инструментов. 7. Для эффективной реализации Программы осуществляются детальный маркетинговый анализ и исследования целевой аудитории Программы. IV. Инструменты реализации Программы 8. Для комплексного выполнения задач Программы используются следующие инструменты: а) международные выставочно-ярмарочные мероприятия, проводимые на целевых рынках, на которых планируются организация коллективной экспозиции под национальным брендом "Сделано в России", а также организация комплекса мероприятий, направленных на инициирование заключения внешнеэкономических сделок и продвижение российской продукции за рубежом; б) международные деловые миссии и иные информационно-просветительские мероприятия, включая конгрессы, фестивали, ярмарки, спортивные и культурные мероприятия, направленные на продвижение российской продукции под национальным брендом "Сделано в России" на целевых рынках и заключение внешнеэкономических сделок и предусматривающие в том числе организацию двусторонних и многосторонних встреч, презентации продукции российских компаний потенциальным иностранным покупателям; в) рекламно-информационные кампании по повышению узнаваемости российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России", в том числе отраслевых брендов российской продукции, подчеркивающих специфику отдельных отраслей российской экономики и продуктовых групп, востребованности российской продукции на целевых рынках в онлайн-формате (социальные сети на целевых рынках, электронные средства массовой информации на целевых рынках, сегментированные рассылки и контекстно-медийная реклама на целевых рынках) и офлайн-формате (печатные средства массовой информации на целевых рынках, наружная реклама на целевых рынках, раздаточные материалы, сувенирная продукция), промоакции и презентационные мероприятия, в том числе с привлечением блогеров, лидеров общественного мнения и информационных партнеров; г) программы лояльности для покупателей российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России", предусматривающие систему поощрений, в том числе скидки и бонусы для конечных потребителей российской продукции; д) мероприятия по размещению на частных электронных торговых площадках в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" в Российской Федерации и за рубежом российской продукции под национальным брендом "Сделано в России", организуемые в рамках сотрудничества с международными и российскими электронными торговыми площадками, по размещению сегментов с российской продукцией под национальным брендом "Сделано в России" и развитию сети национальных магазинов российской продукции под национальным брендом "Сделано в России" на международных электронных торговых площадках в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"; е) мероприятия по развитию и продвижению сети постоянно действующих демонстрационно-дегустационных (российских национальных) павильонов продукции агропромышленного комплекса на целевых рынках в целях продвижения российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России"; ж) мероприятия по размещению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" в точках продаж сетевых супермаркетов и гипермаркетов; з) официальный сайт национального бренда "Сделано в России" в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", доступный для целевых рынков, содержащий каталог товаров и услуг российских производителей, информацию о Программе; и) профильные образовательные программы и курсы для российских компаний в области маркетинга и продвижения российской продукции на внешних рынках; к) иные инструменты, разрабатываемые участниками Программы на федеральном и региональном уровнях. 9. Перечень мероприятий, реализуемых в текущем и очередном финансовых годах, указывается в планах реализации Программы, утверждаемых комиссией. V. Продвижение российской продукции в рамках Программы 10. Продвижение российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" в рамках Программы осуществляется приоритетно в отношении продукции, обладающей качественными характеристиками, подтверждаемыми получением экспортно ориентированными компаниями знака соответствия системы добровольной сертификации "Сделано в России". Определение групп товаров и отраслей для их продвижения под национальным брендом "Сделано в России" осуществляется в привязке к целевым рынкам и их аудиториям. VI. Участники Программы 11. Участие в Программе принимают: а) федеральные органы исполнительной власти и органы государственной власти субъектов Российской Федерации, реализующие в рамках своей компетенции полномочия по продвижению экспорта российской продукции, а также по охране и защите интеллектуальных прав; б) акционерное общество "Российский экспортный центр" и иные организации (по согласованию), в том числе: автономная некоммерческая организация "Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов"; автономная некоммерческая организация "Национальные приоритеты"; Фонд "Росконгресс"; автономная некоммерческая организация "Дирекция Выставки Достижений "Россия"; Торгово-промышленная палата Российской Федерации; Российский союз промышленников и предпринимателей; Общероссийская общественная организация "Деловая Россия"; Общероссийская общественная организация малого и среднего предпринимательства "ОПОРА РОССИИ". 12. Реализация Программы осуществляется в соответствии с планом совместных действий заинтересованных федеральных органов исполнительной власти, исполнительных органов субъектов Российской Федерации и иных участников Программы согласно приложению. VII. Формирование и функционирование комиссии 13. В целях продвижения российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" создается комиссия. Полномочия, порядок работы и состав комиссии утверждаются Министерством промышленности и торговли Российской Федерации. 14. Комиссия: а) осуществляет мониторинг реализации Программы; б) утверждает план реализации Программы и при необходимости вносит в него изменения; в) вырабатывает рекомендации участникам Программы. VIII. Финансовое обеспечение 15. Источником финансирования Программы являются бюджетные ассигнования федерального бюджета, предусматриваемые федеральным законом о федеральном бюджете на соответствующий финансовый год и плановый период на реализацию программы продвижения национального бренда "Сделано в России" на рынках дружественных стран. Реализация Программы может предусматривать софинансирование затрат (с использованием в качестве дополнительных источников софинансирования средств спонсоров, партнеров и иных средств). IX. Результаты реализации Программы 16. В соответствии с целями Программы результатами реализации Программы являются: а) увеличение объема несырьевого неэнергетического экспорта за счет реализации Программы; б) узнаваемость национального бренда "Сделано в России" на целевых рынках. ___________ ПРИЛОЖЕНИЕ к Программе по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года ПЛАН СОВМЕСТНЫХ ДЕЙСТВИЙ заинтересованных федеральных органов исполнительной власти, исполнительных органов субъектов Российской Федерации и иных участников Программы по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года Наименование мероприятия Вид документа Ответственный исполнитель, соисполнитель, заинтересованная организация Срок реализации Контрольный результат1. Формирование межведомственной комиссии по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" приказ Минпромторга РоссииМинпромторг России 15 марта 2025 г.утверждены состав межведомственной комиссии по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" и положение о межведомственной комиссии по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России"2. Формирование плана реализации Программы по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года протокол межведомственной комиссии по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России"межведомственная комиссия по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" в 2025 году - до 30 марта 2025 г., далее - ежегодно, до 31 декабряплан реализации Программы по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года сформирован и утвержден межведомственной комиссией по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России"3. Разработка официального сайта национального бренда "Сделано в России" в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" -Минпромторг России, акционерное общество "Российский экспортный центр" 31 декабря 2025 г.официальный сайт национального бренда "Сделано в России" в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" функционирует и доступен на целевых рынках4. Заключение соглашений о сотрудничестве между исполнительными органами субъектов Российской Федерации и акционерным обществом "Российский экспортный центр" в целях развития системы добровольной сертификации "Сделано в России" соглашения о сотрудничествеисполнительные органы субъектов Российской Федерации, акционерное общество "Российский экспортный центр" 30 июня 2025 г.заключены соглашения о сотрудничестве между исполнительными органами субъектов Российской Федерации и акционерным обществом "Российский экспортный центр" в целях развития системы добровольной сертификации "Сделано в России"5. Проведение ярмарок в целях продвижения российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" -Минпромторг России совместно с заинтересованными федеральными органами исполнительной власти, акционерное общество "Российский экспортный центр", исполнительные органы субъектов Российской Федерации 31 декабря 2025 г.проведено не менее 3 ярмарок в целях продвижения российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России"6. Проведение международных деловых миссий российских производителей продукции -Минпромторг России совместно с заинтересованными федеральными органами исполнительной власти, акционерное общество "Российский экспортный центр", исполнительные органы субъектов Российской Федерации 31 декабря 2025 г.проведено не менее 10 международных деловых миссий российских производителей продукции7. Участие с коллективным стендом российских производителей продукции под национальным брендом "Сделано в России" в международных выставочно-ярмарочных мероприятиях на целевых рынках -Минпромторг России совместно с заинтересованными федеральными органами исполнительной власти, акционерное общество "Российский экспортный центр", исполнительные органы субъектов Российской Федерации 31 декабря 2025 г.организовано участие с коллективным стендом российских производителей продукции под национальным брендом "Сделано в России" не менее чем в 10 международных выставочно-ярмарочных мероприятиях на целевых рынках8. Информационное продвижение российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" -Минпромторг России совместно с участниками Программы по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года ежегодноопубликованы новости, анонсы о деятельности в рамках Программы по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года, проведены информационные кампании, направленные на продвижение российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" в сегментах информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"9. Информационное продвижение среди российских экспортеров участия в Программе по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года -Минпромторг России совместно с участниками Программы по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года ежегодноопубликованы новости, анонсы о деятельности в рамках Программы по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года, создана отдельная страница в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" с публикацией мер поддержки в рамках Программы по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года, на информационных ресурсах участников реализации Программы по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года размещены ссылки на официальный сайт национального бренда "Сделано в России" в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", проведены информационные кампании, направленные на продвижение Программы по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года среди российских экспортеров ___________